6月15日，萬達(dá)電影官宣開啟“超級(jí)娛樂權(quán)益日”活動(dòng)?；顒?dòng)期間向全國觀眾發(fā)放億級(jí)好禮，邀請(qǐng)觀眾免費(fèi)看電影，并享受美食和周邊特惠等超級(jí)權(quán)益。據(jù)了解，萬達(dá)電影首發(fā)“超級(jí)娛樂權(quán)益日”，計(jì)劃將其打造成為屬于電影行業(yè)的年度盛事。
此次萬達(dá)電影開啟的“超級(jí)娛樂權(quán)益日”，從觀影、賣品、線下藝術(shù)展與會(huì)員精細(xì)化沉浸體驗(yàn)等多個(gè)維度為品牌做了升級(jí)。6月16日至6月20日期間，每天中午12:00，觀眾可在萬達(dá)電影APP或小程序領(lǐng)取“超級(jí)權(quán)益大禮包”。領(lǐng)取成功后，可在6月19日-6月22日兌換指定影片6月21日至6月22日任一場(chǎng)次免費(fèi)觀影。此外，該禮包包含了零食、飲品、潮玩等賣品優(yōu)惠福利，每天限量發(fā)放20萬份，每份價(jià)值超398元。
同時(shí)為回饋萬達(dá)電影W+會(huì)員資深用戶還提供了差異化服務(wù)。會(huì)員通過線上招募參與活動(dòng)，最終100位幸運(yùn)會(huì)員參與上影節(jié)影片觀影活動(dòng)。其中，50位會(huì)員加入上海油罐藝術(shù)中心“超級(jí)娛樂空間”線下體驗(yàn)區(qū)的體驗(yàn)活動(dòng)，沉浸式感受娛樂狂歡。
6月16日萬達(dá)電影于上海油罐中心舉辦戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)之際，圍繞爆款內(nèi)容打造超級(jí)娛樂權(quán)益日活動(dòng)的方式，不僅是會(huì)員精細(xì)化運(yùn)營的體現(xiàn)，為內(nèi)容消費(fèi)提供了更高的情緒價(jià)值，同時(shí)延長了內(nèi)容IP的生命周期。
為豐富活動(dòng)維度，616超級(jí)權(quán)益日活動(dòng)期間，萬達(dá)電影還在北京CBD萬達(dá)影城舉辦“童年好時(shí)光”夏季主題藝術(shù)展，聯(lián)合4位青年藝術(shù)家，帶來美好童年記憶的喚醒。更有以上海五角場(chǎng)萬達(dá)影城為代表的11家門店開設(shè)“SELF GALA光影之約·風(fēng)尚盛典”光與夜之戀聯(lián)動(dòng)活動(dòng)線下會(huì)場(chǎng)，提前感受“同好”聚會(huì)的美好氛圍。
“超級(jí)娛樂權(quán)益日”并非臨時(shí)造節(jié)，而是歷時(shí)多年會(huì)員體系優(yōu)化與“超級(jí)娛樂空間”戰(zhàn)略落地的集中成果，實(shí)現(xiàn)品牌認(rèn)知的整合升級(jí)。
更值得關(guān)注的是，萬達(dá)電影也于6月16日起在全國范圍內(nèi)煥新10家“時(shí)光里”藝術(shù)商店。本次升級(jí)，將"無邊界市集"概念正式落地在影院的潮創(chuàng)市集IP，將影院空間與市集業(yè)態(tài)深度融合。同時(shí)，萬達(dá)電影全新自研零食品牌“三口小時(shí)光”也將同步入駐新時(shí)光里。
從線上到線下，從內(nèi)容到場(chǎng)景，萬達(dá)電影“超級(jí)娛樂權(quán)益日”活動(dòng)，不僅延續(xù)了回饋影迷的傳統(tǒng)，更通過多維度的娛樂體驗(yàn)升級(jí)，共同構(gòu)建了一個(gè)能夠融合多元娛樂形式、文化形態(tài)與消費(fèi)體驗(yàn)的生態(tài)，讓“超級(jí)娛樂空間”真正成為觀眾可自由逛、隨意玩、隨時(shí)偶遇驚喜的娛樂目的地。
